2008年“五一”假期恰逢北京奥运会倒计时100天，六安商厦为切实将“奥运文化”贯穿至“五一”营销活动中，开展了一系列以奥运为主题的营销活动，与消费者一起分享奥运临近带来的激情与喜悦，充分融合文化营销、贵宾卡营销、情感营销和体验式营销等多种营销手段，精彩纷呈的奥运主题营销活动，紧扣社会热点，而又不落入俗套，在皋城“五一”营销活动中脱颖而出，配合商场“满80减40”的主营销活动，力促同期销售实现高速增长，打了一场漂亮的“五一”营销战。

    一是设置奥运展区、开展趣味活动。在商厦一楼卖场专门设置了奥运展区，以图文综合的形式介绍北京奥运会的主场馆、吉祥物以及各种极具特色的奥运标志和口号释义，并在现场展出“祥云”火炬模型、福娃等奥运实物，现场播放奥运知识宣传片，让顾客更直观的了解北京奥运会，引来众多消费者前来观瞻。同时在奥运展区内专门辟出一块运动区，设置“五一”体验式营销项目——“灌篮高手投投乐”的活动区，凡购物满一定金额的消费者即可参加投篮活动，三投两中即送小礼品一份，通过小游戏，让广大消费者亲身感觉到“奥运近了，大家都应该来运动运动”，在宣传奥运知识、传播奥运理念的同时，更将文化营销、体验式营销融入其中。

    二是相约北京奥运、礼赠购物贵宾。商场特意为“五一”期间在商之都购物满一定金额的贵宾卡顾客准备了具有极高纪念价值的奥运礼物，商场联手安徽省集邮公司印制了“2008北京奥运倒计时100天”纪念邮折，内含“激情奥运——奥运福娃”版票一张，五一促销期间，商之都VIP顾客购物满一定金额就可以得到这一极富个性和收藏价值的邮品。

    三是携手媒体互动、感受奥运精神。五月一日当天，安徽电视台公共频道“奥运江淮行”节目组也来到六安商厦进行现场节目录制，主持人孙亮、陈茜邀请前来购物的顾客与一起参与到“五环转转转”电视游戏中来，通过奥运知识问答、转呼拉圈及商场寻宝等多项竞技，顾客的热情参与，让整个录制活动欢声笑语不断，最终高三学生陈同学成为本次“五环转转转”电视游戏冠军。

    四是开展T恤涂鸦，挥洒个性创意。五月三日，六安商厦与六安广播电视报联合举办了六安商之都第二届“日驰尼”杯T恤涂鸦大赛，虽然当时天公不作美下起小雨，但天气丝毫没有影响参赛选手的创作热情，众多选手都不约而同地将北京奥运会作为创作主题，通过自己的画笔把对奥运的期盼、喜悦与激动之情展现出来，比赛现场围满参观的人群。经过评选，二号选手的《火炬与五环》最终获得六安商之都第二届“日驰尼”杯T恤涂鸦大赛第一名。

                                                            向明/文    张广康/图