据艾瑞统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%。移动购物和O2O已成为电子商务市场发展最快的细分领域，其中移动网购增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游增长27.1%，本地生活服务O2O增长42.8%，共同促进了电子商务市场的快速增长。预计未来几年将继续保持平稳快速的增长态势，2018年电子商务市场规模预计将达到24.2万亿元。
    伴随着移动互联技术的深入应用，众多传统零售企业纷纷切入移动购物细分市场。2014年底，天虹商场发布公告称，公司打造了一款基于手机终端的电子商务交易软件“天虹微品”。该款全员销售APP系统于12月10日起对深圳内部员工开放，内部员工可在“天虹微品”上自主开店，“店主”根据需要在自己开设的“网店”上编辑商品，再利用微信、微博、QQ等社交工具将商品分享至自己的社交圈，进而提供服务，形成销售。随着“天虹微品”的上线，天虹公司已形成“天虹微信、天虹微店、天虹微品”的全渠道移动端布局的新局面。
    作为安徽零售业知名品牌，为提升电子商务整体运营能力，商之都紧跟电商行业发展趋势，着手对徽之尚商城进行全面调研、选型。“徽之尚商城”未来将以会员服务为核心，紧紧围绕顾客需求，以线上线下统一会员管理、统一商品管理为基础框架，建设面向会员的全渠道积分通兑、网订店取等增值服务体系，推进面向员工的移动端全员开店体系，针对消费者衣、食、住、行等日常“生活圈”提供更快捷更便利的O2O服务或交易场景，建设具有商之都特色的电子商务运营体系。 （文/韩超）